Un logo este un simbol sau o marcă folosită de organizații pentru a-și promova identitatea. Este, practic, fața oricărei companii. Un design (de logo) bun este esențial pentru a transforma o companie într-un brand internațional renumit.
De asemenea, logourile sunt relevante din punct de vedere istoric, fie că este vorba de sigilii cilindrice din 2300 î.Hr. sau de monede din 600 î.Hr. Știați că primul logo al unei companii înregistrat ca marcă înregistrată a fost cel al fabricii de bere Bass Brewery în 1876.
Mai jos, am întocmit o listă cu logo-urile iconice/cele mai cunoscute ale companiilor și organizațiilor din întreaga lume.
19. Logo-ul Jocurilor Olimpice de la Londra 2012
Designer: Wolff Olins Brand Consultancy
Cost: 400.000 de lire sterline
Primul din listă este logo-ul oficial al Jocurilor Olimpice de la Londra 2012, care a ținut prima pagină a ziarelor, dar nu din motive pozitive. În 2007, când Wolff Olins (o firmă de consultanță de brand din Londra), a dezvăluit logo-ul oficial pentru LONDRA 2012, acesta a fost puternic criticat atât de mass-media, cât și de publicul obișnuit. A fost catalogat chiar ca fiind copilăros și imatur.
Logo-ul a primit și mai multe dezaprobări pentru fontul său tipografic (numit Headline 2012). În cartea sa Just My Type, autorul Simon Garfield a catalogat fontul logo-ului ca fiind “nefiresc și bazat pe grosolănie” Cu toate acestea, el a recunoscut că a fost un instrument de succes de branding corporativ. De asemenea, revista Wired a lăudat fontul pentru impactul său asupra conștientizării și memorabilității.
18. British Petroleum
Firmă de design: Dvs: Landor Associates
Costuri totale: 200 de milioane de dolari
În 2001, compania multinațională de petrol și gaze BP plc, cu sediul la Londra, a trecut printr-o transformare a mărcii – înlocuind logo-ul anterior “Green Shield” cu un simbol “Helios” (și inițialele “bp” în colțul din dreapta sus). Costul total al întregii campanii de marketing a fost de aproximativ 200 de milioane de dolari.
17. NeXT
Designer: Paul Rand
Prețul logo-ului: 100.000 de dolari
În 1986, Steve Jobs l-a angajat pe designerul grafic veteran Paul Rand pentru a produce un logo pentru compania sa nou înființată, NeXT, Inc. Designul a primit imediat laude din partea lui Jobs, un lucru care nu este ușor de obținut.
Împreună cu logo-ul, Paul a pregătit și o carte de prezentare de o sută de pagini care îl conduce pe cititor pas cu pas prin procesul de proiectare.
16. Enron
Designer: Paul Rand
Costuri: 33.000 de dolari
Enron Corporation a fost un jucător important în sectorul energetic înainte de a intra în faliment în 2001, în urma dezastrului contabil. Cândva cea mai dragă companie din America corporatistă, compania este acum amintită ca un exemplu de lăcomie, corupție și fraudă deliberată. Logo-ul său a luat-o pe aceeași cale.
Proiectat de unul dintre cei mai admirați graficieni americani, Paul Rand, logo-ul Enron a fost inițial considerat inteligent și inovator, ceva ce va duce compania la următorul nivel. Dar a devenit, fără să vrea, o identitate corporativă pentru înșelăciune și înșelăciune.
15. Chanel
Designer: Coco Chanel
Chanel este o companie franceză de modă, ale cărei produse sunt recunoscute în întreaga lume prin simpla monogramă cu dublu C (cu fețe opuse și întrepătrunse). Inițialele de pe logo reprezintă numele fondatorului și designerului companiei, Coco Chanel. Ea este singurul creator de modă aflat pe lista celor mai influente 100 de persoane ale secolului, întocmită de revista Time.
14. Lacoste
Crocodilul verde al firmei Lacoste este, fără îndoială, unul dintre cele mai cunoscute logo-uri din industria de îmbrăcăminte. Compania franceză (în prezent parte a unei organizații cu sediul în Elveția) a fost implicată în mai multe dispute juridice de profil înalt cu privire la logo-ul său.
13. Ferrari
Enzo Ferrari a inventat pentru prima dată celebrul logo al armăsarului cabrat (Cavallino Rampante) pentru mașinile sale în 1923, cu mai mult de un deceniu înainte de înființarea companiei sale.
El s-a inspirat de la un pilot al Forțelor Aeriene italiene din timpul Primului Război Mondial, care obișnuia să picteze un desen similar cu un cal pe fiecare parte a fuselajului unui avion.
12. Microsoft
Grațierea imaginii/nota legală: microsoft.com
Designer: Echipa internă a Microsoft
Microsoft și-a adoptat logo-ul actual în 2012. Cele patru cutii mici de culori diferite din logo reprezintă cele patru produse principale ale companiei: Office (roșu), Xbox (verde), Windows (albastru) și Bing (galben). Înainte de aceasta, compania a folosit așa-numitul logo “Pac-Man” timp de peste două decenii.
11. Twitter
Designer: Doug Bowman
Gigantul rețelelor de socializare Twitter, cu sediul în Silicon Valley, este identificabil în întreaga lume prin logo-ul său, cunoscut sub numele de Twitter Bird. Logo-ul original al Twitter (proiectat de graficianul britanic Simon Oxley) a fost, de fapt, cumpărat de companie de pe un site de fotografii de stoc pentru aproximativ 15 dolari.
Twitter Bird a fost introdus în 2012 și se bazează pe iterația anterioară (2009-10) a logo-ului.
10. Starbucks
Logo-ul Starbucks este o imagine a unei sirene (sau sirenă) cu două cozi de o parte și de alta. De la introducerea primului său logo, în 1971, compania a adus mai multe modificări designului său.
Logo-ul actual, care a fost introdus în 2011, este o imagine mărită a sirenei (în combinația de culori verde și alb), fără cuvântul-simbol din jur.
9. NASA
Designer: James Modarelli
Poate cel mai elitist nume din industria de explorare spațială, NASA sau National Aeronautics and Space Administration, are nu unul, ci trei logo-uri oficiale. Insigna sa principală, cunoscută și sub numele de insigna NASA “chifteluță”, a fost creată pentru a fi folosită ca logo secundar al agenției.
Simbolul este alcătuit din cinci elemente: o sferă albastră (reprezintă o planetă), stele (simbolizează spațiul), chevronul roșu (un nou design de aripă hipersonică la acea vreme), o navă spațială pe orbită și literele NASA în centru.
8. BBC
Designer: Eric Gill (tipăritură)
De la sfârșitul anilor 1950 până în anii 1990, British Broadcasting Corporation și-a schimbat logo-ul de cinci ori în total. Logo-ul actual, cu trei blocuri, fiecare cu o inițială a companiei, a fost introdus în 1997.
Logo-ul BBC folosește un font personalizat (Gill Sans) creat de Eric Gill, în timp ce designul său general este inspirat de iterația din anii 1950.
7. Nike
Designer: Carolyn Davidson
Cost: 35 de dolari și 500 de acțiuni ale companiei
Swoosh-ul Nike este probabil unul dintre cele mai recunoscute logo-uri de marcă din lume. A fost lansat în 1971 și a fost creat de Carolyn Davidson, o studentă la design grafic la Portland State University.
Pentru logo-ul companiei sale, Phil Knight dorea ceva asemănător cu o “dungă”, un standard în industria încălțămintei (dar distinct de cel al Adidas).
Citește: Evoluția logo-urilor celor mai mari cluburi de fotbal din lume
Davidson a fost plătită inițial cu 35 de dolari pentru munca sa și a fost citată că a lucrat 17,5 ore pentru a concepe logo-ul. Mai mult de un deceniu mai târziu, ea a primit 500 de acțiuni ale companiei în semn de apreciere.
6. Google
Designer: Ruth Kedar
Logo-ul Google este, fără îndoială, una dintre cele mai recunoscute mărci corporative din lume. De-a lungul anilor, Google a folosit diferite logo-uri, dar poate cel mai cunoscut a fost introdus în 1999.
Logo-ul a fost realizat de renumitul designer Ruth Kedar, pe baza fontului Catull. Acesta a fost folosit ca design de bază pentru logo-urile ulterioare până în 2015.
5. Apple
Designer: Rob Janoff
Primul logo Apple a fost complet diferit de cel pe care îl vedem astăzi. Acesta îl înfățișa pe Sir Issac Newton stând sub un copac, cu un măr atârnând deasupra, în semn de omagiu pentru descoperirea sa a gravitației. Cu toate acestea, a fost înlocuit aproape imediat cu designul popular de acum al mărului “mușcat”.
4. Mercedes-Benz
Legendarul logo cu trei stele al Mercedes-Benz a fost adoptat de companie pentru prima dată în 1909. De atunci, au fost folosite mai multe versiuni ale logo-ului. Inițial, logo-ul simboliza obiectivul DMG de motorizare pe uscat, pe apă și în aer.
3. Pepsi
Designer: Arnell Group
În 2008, Pepsi a lansat actualul logo al companiei, cu un nou design și o nouă paletă de culori. De asemenea, globul pământesc a revenit la bidimensional. Pepsi a plătit 1 milion de dolari pentru reproiectarea logo-ului.
Citește: 15 instrumente pentru a converti instantaneu imaginile 2d în imagini 3D | Ediția 2020
2. McDonald’s
Lanțul global de restaurante fast-food cu sediul în SUA, McDonald’s, a introdus emblematicul său logo Golden Arches în anul 1962. Termenul “Golden Arches” simbolizează capitalismul, așa cum este descris în Teoria Arcilor de Aur a prevenirii conflictelor de către autorul Thomas Friedman.
Acesta a susținut că McDonald’s nu este doar o entitate globală, ci ceva care a devenit important pentru țări atât din punct de vedere economic, cât și politic.
1. Coca-Cola
Designer: Frank Mason Robinson
Citește și: 40 cele mai faimoase logo-uri de companii aeriene din lume [2020]
Deși această băutură răcoritoare americană emblematică a fost concepută de biochimistul John S. Pemberton în 1886, partenerul său, Frank Mason Robinson, a fost cel care a denumit produsul așa cum îl cunoaștem astăzi. Tot el (domnul Robinson) a fost responsabil și pentru proiectarea memorabilului său logo. Iată o scurtă cronologie a evoluției logo-ului Coca-cola.
